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经济下行,双十一成交额却破纪录!阿里京东拼多多打的什么牌
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-03-26
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原标题:经济下行,双十一成交额却破纪录!阿里京东拼多多打的什么牌 来源:财新TMT

经济下行,双十一成交额却破纪录!阿里京东拼多多打的什么牌

波士顿咨询合伙人郝婧表示,未来双十一头部品牌商的话语权会得到增强,下沉市场成为主战场

天猫、京东等电商双十一成绩单于11月12日零点公布:天猫交易总额为2684亿元,较去年的2135亿元上涨约25.7%,增速放缓1.3个百分点;京东交易总额为2044亿元人民币,较去年的1598亿元上涨约27.9%,增速增加近2个百分点;苏宁全渠道订单量同比增长76%,增速下降近一半;电商新势力拼多多依旧未公布双十一成绩。

一家市场咨询机构调研员告诉财新记者,天猫双十一的交易额略低于机构2800亿元的预期。由于此次双十一计入了新合并的考拉海购、合并了大润发的淘鲜达订单以及银泰的线下增量。

如果剔除上述新增量影响,天猫此次双十一的增幅会更低一些:“拼多多、苏宁和京东加大补贴力度分流用户是天猫增速放缓的主要因素。”该调研员称。

郝婧认为,阿里今年最大的亮点并非交易额而是新增用户数。根据天猫官方数据,今年通过淘宝App、天猫App等参加双十一的用户超过5亿,比去年同期增长1亿:“在目前的用户体量下能增长20%的用户数实属不易,说明阿里在下沉市场的开拓上做了很多工作,这一领域或许会成为电商今后的主战场之一。” 郝婧说。

下沉市场的增量也成为了京东此次双十一的亮点。

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