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字节跳动出海史,张一鸣如何在全球跳动字节?
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-03-26
摘要:

  2020年3月初,字节跳动的CEO张一鸣在公司发布了内部信,宣布字节跳动的架构调整,由张利东和张楠执掌中国区,由张一鸣本人负责全球化战略的发展。

  字节跳动的全球化扩张由来已久。这家成立了仅八年的公司在很短的时间里已经在30个国家、180多个城市有办公室,并拥有超过6万名员工。截至2019年底,字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿,业务覆盖150个国家和地区、75个语种。在海外,Tik Tok也已经成为了一种潮流,成为新一代年轻人时尚文化的代名词。

  本月的这一重大组织结构调整,是否预示着字节跳动将以更大步伐走向全球市场?在这之前,它又经历了怎样的国际化之路?与其他中国新一代互联网公司相比,字节跳动的出海策略有什么不同?下面,就让小探带你一探究竟!

字节跳动出海史,张一鸣如何在全球跳动字节?

  小探的朋友在Facebook上用Tik Tok宣传自己家的店

  2015 - 2016:国际化初试水,用投资并购强化新闻推荐业务

  今日头条出海:推出海外版TopBuzz

  字节跳动初步国际化试水是在2015年8月,正式发布了今日头条的海外版TopBuzz。这是一个展示视频、文章、突发新闻和GIF的内容平台,在发布后先进入美国市场,并在2016年进入巴西市场。

  在2016年9月,字节跳动发布了TopBuzz的日文版。与Apple或Google News不同的是, 在TopBuzz中的许多内容是由新闻发布机构或个人创作者所发布的,并且通过AI可以给用户提供个性化的推送。

字节跳动出海史,张一鸣如何在全球跳动字节?

  今日头条的海外版TopBuzz, 图片来自网络

  投资印度内容整合平台DailyHunt、印尼新闻推荐系统BABE

  2016年10月,字节跳动投资了印度本土最大的内容整合平台DailyHunt,这是一款移动应用程序,可以从1000多位内容提供商中以14种印度语言提供各种内容,在2015年底成为印度最大的电子书发行商。2016年12月,字节跳动投资了印尼的新闻推荐系统BABE,这是印度尼西亚最受欢迎的新闻整合平台。

字节跳动出海史,张一鸣如何在全球跳动字节?

  印度本土的新闻整合平台Daily Hunt, 图片来自网络

  2017-2018:布局短视频业务,正式进入欧美市场

  2017年是字节跳动开始以投资的形式初步涉猎短视频分享的一年:在抖音成立后不久,2017年2月,字节跳动收购了美国Flipagram,这是一个可以让用户分享带音乐的短视频和图片的应用, 在全球有几千万的月活用户。

  2017年9月, 抖音国际版发布。2017年11月,字节跳动收购了成立于中国,主营美国市场的APP Music.ly,并同时从猎豹移动手中收购了新闻分享平台News Republic,以进一步扩大个性化推荐新闻领域的布局。这些收购与投资帮助初出茅庐的抖音获得了更多的运营经验与国际市场。

  2018年8月,字节跳动将Music.ly整合到了Tik Tok中,合并后的Tik Tok在短短三个月内便立即获得了3000万用户。

  在东南亚市场,字节跳动的步伐也在继续。2017年7月,其在东南亚发布了UGC短视频平台Hypstar(Vigo Video);Hypstar 是一个短视频的社交网路,可以通过加上特效相机和贴纸渲染的短视频的形式与亲人和朋友分享自己的生活。

  2019 - 现在:进一步开拓国际市场,加强产品对外输出

  尽管遇到很多关于文化和监管方面的问题,Tik Tok的国际化之路还是十分成功的。在美国,Tik Tok成为了最受欢迎的一款APP,在2019年的下载量达到了4600万。同时Tik Tok成功地进入了印度、俄罗斯、日本、土耳其等多个国家的市场。

  在进一步巩固与扩展国际化市场的同时,字节跳动也将其国际运营经验与核心技术应用到新的产品上,以打造出针对国际市场当地化的产品。

  在印度和东南亚市场,ByteDance于2y019年12月开始在对其音乐流媒体应用Resso进行测试发布。2020年3月4日,该公司正式发布了该应用程序,称其为“社交音乐流媒体应用程序”。Resso允许用户突出显示和共享歌词,评论和其他用户生成的内容,以及流式传输全长曲目。Resso目前已与华纳音乐集团,索尼音乐娱乐等知名音乐公司签署了许可协议。

  从字节跳动2015年至今的发展历程来看,它与其他中国的新兴互联网公司拥有类似的增长策略,那就是通过国内的较大的市场容量和人口红利实现大规模的增长,并利用中国市场的成功经验扩展到其他发展中国家和文化类似的亚洲市场。

  应用这种策略,发展国际化业务较为成功的代表公司是滴滴和快手

  滴滴:深入布局拉美市场,与软银成立日本合资企业

  滴滴在中国市场稳住脚跟后,开始深入布局拉美市场,目前在拉美有200多万活跃用户。滴滴公司负责拉美市场的员工占整个公司的10%。

  在2018年1月份,滴滴用1亿美元投资了巴西的打车应用99后,又接着花9亿美元收购了这家公司。在2018年底,滴滴进入墨西哥,并在本地上线了自己的应用DiDi Rider。2019年2月,滴滴在墨西哥上线了自己的外卖业务DiDi Food。

  与此同时,针对日本市场,滴滴和软银在日本建立了合资企业,将打车服务扩展到了大阪、京都和东京外的13个城市。

  针对北美市场,滴滴的业务开展的却不尽顺利。尽管在2016年,滴滴与Lyft共同上线了“滴滴海外”,服务于中国游客,并覆盖了美国200个城市。但在2017年初,由于滴滴和Lyft 的APP升级,在美国的服务已经完全暂停。目前滴滴在美国的业务只有在山景城的美国研究院,致力于通过获取人才的方式,进行新技术的研发,并对市场进行长期的了解和渗透。

字节跳动出海史,张一鸣如何在全球跳动字节?

  滴滴在墨西哥的外卖服务DiDi Food,图片来自网络

  快手:起步发展迅猛,策略制定不完善致出海失利

  早在2017年初,快手就组建了出海团队,在泰国、俄罗斯、韩国以及印尼进行试水。与国内的快手应用不同,快手的国际版本为Kwai, 通过录制视频,配合影视作品的音轨达到配合表演的效果。

  在没有大规模市场投放的情况下,快手最初在韩国、俄罗斯取得了不错的成绩。Kwai在各路韩国明星的引流下,曾经在2017年10月连续8天占据韩国应用商店下载量排行榜第一的位置。在2017年5月,入驻了俄罗斯移动应用市场,仅用了一年便登顶移动应用排行榜榜首。

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